Shawn Mendes es uno de los cantantes más queridos por la industria; sin embargo, su labor no se reduce a la de cantautor, sino que ahora colabora con Tommy Hilfiger que tiene por objetivo reinventar el modo en que presenta sus artículos, ocupándose fundamentalmente por el asunto de la sostenibilidad en los procesos.

El resultado de la colaboración es la colección cápsula Tommy X Shawn Classics Reborn que se inspira —y reinventa— piezas clásicas de los 80 y 90, particularmente de estilo preppy. Se compone de 28 artículos para hombres y mujeres, cuidando el tema de la sostenibilidad.

La campaña también está protagonizada por el músico que se acompaña de amigos y familia, creativos y defensores del medio ambiente. Destacan figuras como Aaliyah Mendes, su hermana; Jon Vinyl, amigo y artista; o la modelo y autora Maye Musk, entre otras. Algunas de las piezas que podemos ver son una chaqueta universitaria en lana, una polo de rugby o unos chinos.

 

 

 

 

 

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La cápsula responde a 4 principios:  Color Reborn, Materials Reborn, Self Reborn y Community Reborn. De los cuales, los primeros dos se cuestionan los métodos de innovación sostenible —incluso tratamientos de teñido adecuados—, mientras los otros preguntan por el individuo, sus pasiones y los modos de vida.

Se trata de un nuevo capítulo en la historia de Tommy Hilfiger que quiere apostar por una línea de productos que resistan al tiempo, sean sostenibles en su producción y den cuenta de un enfoque de moda circular.

 

 

 

 

 

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