Fue en 2022 que Elon Musk compró Twitter por US $44,000 millones. La red social que se plantaba como la plataforma más fuerte en comunicación y debate al momento. Sin embargo, desde que el magnate tomara sus riendas, Twitter ha sobrevivido a muchos episodios polémicos.

Desde la transformación de los mecanismos de censura —que aumentó temporalmente los discursos de odio— hasta sus repetidos intentos por rentabilizar las cuentas verificadas de la plataforma. También los masivos despidos registrados: de casi 8,000 empleados a unos 1,500 en total.

Frente al estremecimiento que parece vivir la red social en el presente, y como respuesta a las últimas medidas que ha tomado Musk —es decir, la imposición de límites a la cantidad diaria de publicaciones que los usuarios pueden ver, y la conversión de la herramienta TweetDeck en un servicio de pago—, la empresa Meta anunciará en los siguientes días su propia alternativa para Twitter.

El nombre de la red social desarrollada por los equipos de Zuckerberg, presidente de Meta, es Threads. Una plataforma que permitirá tener conversaciones digitales en tiempo real y que comparte una apariencia similar con su competidora.

Threads ya está disponible en tiendas como Play Store, con acceso anticipado.

Los esfuerzos de Musk por convencer a los usuarios de sumarse a su servicio de suscripción Twitter Blue han desestabilizado la plataforma y generado malestar entre sus usuarios. Es el momento ideal para Zuckerberg y Meta, propietarios de Facebook, WhatsApp e Instagram, para lanzar su propia alternativa.

Es verdad que otras apps habían intentado competir contra el gigante que es Twitter; es el caso de Bluesky, Truth Social —del expresidente Donald Trump— y muchas otras. Sin embargo, ninguna había contado con el respaldo y experiencia de un gigante como Meta.

Si bien aquellas redes estaban obligadas a comenzar de cero, Threads estará conectada a Instagram. De tal forma que las personas podrán mantener su mismo nombre de usuario y seguir las mismas cuentas que seguían en aquella red social. Es decir, Threads comienza con buen trecho del camino avanzado. Se convierte así, y de forma virtual, en el mayor rival al que Twitter jamás se enfrentó.

En los siguientes días veremos el anuncio oficial por parte de Meta, las semanas y los meses dirán si el proyecto puede estar a la altura de una plataforma que parece —o parecía, hasta hace poco— insustituible.

El futuro de una red social en la que fluye mucha información, debate y hasta interacciones políticas trascendentes, está en juego. Un apartado de la vida contemporánea que se ha vuelto fundamental y que es uno de los vehículos más importantes de comunicación. No es poca cosa la que se disputará allí.

Foto de portada: Alexander Shatov en Unsplash