Todo comenzó con una fotografía en redes sociales; unas breves y enigmáticas palabras acompañaron a la publicación. Una caja con el logo de Nike y los colores característicos de Tiffany & Co. en azul turquesa confirmaban una colaboración.

Ambas marcas definieron el trabajo como “un par legendario”, después, el misterio y la especulación nuevamente. La colaboración parecía sumarse a los trabajos de la firma deportiva con casas de lujo como Dior o Jacquemus.

Afortunadamente, no hay que esperar más, un comunicado ha definido la naturaleza del lanzamiento. Se trata ciertamente de un nuevo diseño del modelo de zapatillas Air Force 1 —fabricado en ante negro e invadido por el turquesa característico de Tiffany en el Swoosh—, además de una colección de plata ideada por la empresa de joyería, inspirada en la colaboración con Nike: un silbato, un cepillo y un calzador.

 

 

 

 

 

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El precio de los tenis rondará los $400 USD mientras que las piezas de plata estarán entre los $250 USD y $400 USD.

El sentido de la colaboración para la firma de joyería —propiedad del holding internacional francés de lujo LVMH— es estimular el crecimiento de Tiffany & Co. hacia mercados más jóvenes que viven lejanamente las referencias al lujo. Aumentar el impacto cultural y la deseabilidad de las marcas o productos es lo que pretenden estas inesperadas alianzas.

Una suma de operaciones revelan su lógica: colaboraciones en moda con Fendi o Supreme, el fichaje de Jay-Z y Beyoncé como rostros de una campaña reciente, y hasta tornarse en diseñadora oficial de trofeos para el Campeonato Mundial de League of Legends.

 

 

 

 

 

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